Efteling - Video-advertentie & Testplan

Efteling - Video-advertentie & Testplan

Alexander en ik hebben samen gewerkt aan het realiseren van een call-to-action naar de landingspagina door middel van een social media post. In eerste instantie was het idee om statische posts te maken en daarin gebruik te maken van lokale folklore om ons te richten op een specifieke provincie. Dit laatste hebben we gedaan maar dit hebben we uitgewerkt in een korte video-advertentie in plaats van statische posts. We hebben een testplan opgesteld om deze video te testen bij de doelgroep.

Inleiding

Met dit testplan zullen we ons advertentie prototype testen voor de “Eftelingsche Spelen” campagne. Het belangrijkste waar we achter willen komen is of de mensen hiermee tot actie worden aangezet. De testpersoon bekijkt de advertentie en de vraag is dan of hij/zij voldoende wordt aangespoord om op de knop te drukken die naar de landingspage van de Eftelingsche Spelen verwijst.

Scenario

Marco is bezig met een klus en komt in zijn pauze op Facebook een gepersonaliseerde >Op basis van de provincie waarin hij zich bevindt advertentie tegen van de Eftelingsche Spelen >Hoe zorgen we ervoor dat hij de advertentie bekijkt en overtuigd is om op deze advertentie te drukken. De advertentie trekt zijn aandacht door het Limburgs dat erin wordt gebruikt, maar omdat zijn pauze voorbij is heeft hij geen tijd om op de advertentie te klikken om meer informatie te bekijken.

Wat moet er in de advertentie

1. Koppeling met provincie -> Kenmerken van de provincie
2. Info -> Wat zijn de Eftelingsche Spelen?
3. Duidelijkheid -> Hoe kan je meedoen?
4. Call-to-action -> Verwijzing naar de website van de Eftelingsche Spelen

Drie aandachtspunten

- Trekt de advertentie de aandacht van de gebruiker?

- Enthousiasmeert de advertentie de gebruiker?

- Dient de advertentie als call-to-action voor de landingspage?

Voorwaarden

- Provinciaal/Folklore (Limburgs)

- Avontuurlijk/uitdagend

- In Efteling stijl

Doel

Het testdoel is om te kijken hoeveel mensen die de advertentie bekijken doen wat wij van ze verwachten:
- Klikt de testpersoon door naar de website van de Eftelingsche Spelen?
- Delen ze de advertentie op Social Media (Facebook, Instagram & Twitter)?

Hoofdvraag

Worden de mensen aangezet tot actie door de advertentie? / Kunnen we mensen enthousiasmeren met ons concept.

Doelgroep

De test zal worden uitgevoerd door ouders die kinderen onder de 12 jaar hebben en onder de doelgroep ‘spoor 2’ vallen.

Scenario

Je bent aan het scrollen door je Instagram of Facebook feed en je komt nietsvermoedend de volgende video tegen. Bekijk de video.

De video is hier te bekijken.

Vragen over een project?

Neem contact op